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浏览次数: 7 发布日期:2024-05-19 10:05:54 来源:必发88app 作者:必发88手机版登录入口
返回列表Original灵感来源于New Balance经典的慢跑鞋,以皮革、橡胶、棉袜和新割草的味道为特点,复刻消费者收到新鞋时刻的惊喜感。
而Court则向70年代的OG高性能球鞋致敬,还原篮球橡胶和硬木地板的气味,让人能够联想到热血沸腾的篮球运动。
不敢想,打工人奔波忙碌一天后的“脚丫子”味道,体育生运动暴汗后的鞋底,竟然成为了New Balance香水的核心卖点。
咱就是说,连狗都嫌的“臭鞋”味道,却摇身一变时尚单品,还要花钱花精力抢,终究是我看不懂时尚了。
严重怀疑New Balance的灵感是来自于网上爆火的“白色体育生原味棉袜”,原来我们也是生活西化的小众圈子play的一环吗?
还有网友说,如果把New Balance换成耐克,“运动鞋味”香水一定会成为畅销单品,夺笋呐。
显然,New Balance已经掌握了品牌跨界的“流量密码”,以气味为切入点,推出运动鞋味香水,在奇葩与猎奇的边缘疯狂试探,制造话题讨论热度,提高品牌存在感。
根据测评博主所说,这款香水实际闻起来就是黑胡椒+芹菜+烤肉的味道,喷上身就像一只行走的人形“皇堡”。
之所以这么设计,是因为福特一项调查报告显示,车主选择新能源汽车后,往往会怀念曾经的汽油味,主打的就是一个“情怀杀”。
无独有偶,苹果的配件商Twelve South也曾推出过一款香薰,味道就是刚拆封的Mac电脑气味。
日本品牌Tamatoys推出过萝莉&御姐臭脚味香水,据说是由香气专家认真研制,完美复制了女高中生和上班OL的脚丫子气味。。。。。。
该说不说,按照这个故事走向,New Balance靠着这款体育生运动鞋香水也有望进军情趣市场(不是)。
品牌通过设计独特气味或者强化气味感受,让气味使其成为品牌形象的一部分,诱发其独特的记忆与品牌定位产生连接,当消费者嗅到类似气味时就自然地与品牌联系在一起。
上面提到过的汉堡王、必胜客、肯德基等食品类品牌,正是依托复刻经典产品的味道,加深消费者的味觉联想。
品牌出香水周边,多是紧扣产品的核心优势,提取有记忆点的气味,以感官形式潜移默化地陪伴在消费者的身边,占领嗅觉心智,持续深化品牌形象。