浏览次数： 8 发布日期： 2024-04-11 03:38:39 来源：必发88app 作者：必发88手机版登录入口

　　眼看咖啡市场越来越香了，消费者消费习惯养成，而且有数据显示预计到2025年，中国咖啡消费规模将到2000亿元。

　　后来麦当劳麦咖啡就整了一系列营销，为了跟打工人套近乎，送1000万杯免费拿铁，喊话“分手”麦当劳，上新“奶铁系列”官宣奶铁时代，推新品、价格战一个都不落下。

　　用官方话来说，就是提供多种早餐咖啡组合搭配————吉士蛋麦满分、大脆鸡扒麦满分、火腿扒麦满分和咖啡，把高品质麦咖啡和早餐时段麦满分强强绑定。

　　怕15元的价格还不够显眼，麦咖啡还借势新年开工节点，在上海静安寺搞巨物营销的快闪，搬来巨型麦咖啡，把麦咖啡进入15元时代具象化。

　　一方面，虽然能理解麦当劳想唤醒年轻人被“封印”的共鸣感，涉及“从笔记本键盘伸出手”的画面，放大打工人“上班如上坟”的精神状态，让大家觉得品牌很懂自己。

　　但很显然麦咖啡用力过猛了，毕竟在上班时间，上班族已经被敲击键盘急促的“哒哒”声逼疯，没有人上班前、下班后还想被工作支配，或者联想电脑工作的画面。

　　翻看麦当劳官微之前上线的海报，视觉元素同样是一只手握着咖啡，一只手拿着汉堡，传递“一口奶铁，一口麦满分”的标配。

　　为了保持线上线下创意的连续性，麦咖啡线下创意活动强化“一手咖啡，一手麦满分”视觉锤符号，这也无可厚非：

　　想象一下，周一的早上，还没从周末后遗症缓过来的你，过完安检刷完卡，拖着沉重身体穿梭过拥挤人群，这时候看到一双大手向你伸来，整个人都不好了。

　　世界上有很多种广告载体，看央视有广告，追个剧有广告，刷小红书有广告，但这些广告在电梯广告面前都是弟弟。

　　电梯广告和地铁广告，就像有一双看不见的手，把手伸入到城市主流人群必经的生活和通勤空间中，将你捆起来一顿扫射，开启饱和式攻击击，演绎了啥叫瓮中捉鳖。

　　深圳地铁被吐槽的“你的样子”主题AI海报，以夜市摊主、质检员等岗位劳动者作为形象主角，向奋斗在自己工作岗位上的劳动者致敬。

　　虽说是深圳报业地铁传媒的公益宣传画，但整个广告透露着浓浓的AI感，人物看起来诡异，很难引起共鸣。

　　而且这广告做得一点都不够真实，在真实职场中，有多少几个看到扎堆的工作，还能笑的出来，这就很魔幻。

　　还有的操心你找工作，BOSS直聘就最擅长干这事，动不动就催你“抓紧找工作”，压迫感真的太强了。

　　高德打车在地铁里，以包柱形式装了羊毛椅，让上班族困了累了可以坐下休息片刻，把压力甩给座椅，还巧妙点题平台有羊毛可以薅。

　　直接把床搬进了地图站，让你可以体验一把“靠一会儿”的放松，别总撑着，也可以试试躺着靠着趴着。

　　可以说，柔软的地铁广告大家还是看得进去的，没有为了讨好而讨好，也没有爹味说教，让人看起来很放松。

　　品牌做地铁广告的悲欢都不是相同的，地铁作为高人流量的天然场所，是一块流量的价值洼地，具有高触达率以及多样化的创意表现形式，给金主爸爸提供了很多广告契机。

　　但正所谓“甲之蜜糖，乙之砒霜”，品牌用单一视角输出产品卖点，却忽略了膈应人的广告给受众造成的不适，往往只会适得其反，让人“毫无用户体验”。

　　无论如何，打广告唯有以消费者体验为中心，设身处地地理解设计，为他们提供被重视被关怀的情绪价值，才能提升地铁广告的效果。