浏览次数： 10 发布日期： 2024-04-07 04:12:21 来源：必发88app 作者：必发88手机版登录入口

　　从风靡互联网、人嘴一句的「麦麦文学」，到官博底下动不动叠楼上千的热情互动。皈依麦门者，早已遍布全球，排队排到了法国巴黎。

　　不过，或许无论是谁，都难逃“红了就飘了”的定律。仗着自己粉丝多且能打，麦当劳最近开始有点“恃宠而骄”了。

　　这是加拿大麦当劳联合外送平台DoorDash使出的“偷懒把戏”——「Faster Food」创意活动。

　　没有常规地用高清特写食物画面，唤醒来往行人的食欲，而是另辟蹊径地将巨无霸和麦满分两款经典产品，横向拉伸成高速运动下模糊不清的视觉效果。

　　通过模拟高速运动、模糊产品图案，品牌不仅轻松勾起了大众的好奇心，还巧妙地传递了送餐上门速度快的核心卖点。

　　麦当劳上线一组高糊海报，真实演绎没戴眼镜的我看东西，并配以一句简洁有力的文案：别再说了（say no more）。

　　而麦当劳这组高度近视风的海报则传达了：即使人人都“近视”，依旧能准确认出麦当劳产品，强有力地证明了大众对麦当劳的喜爱。

　　新西兰麦当劳推出的Open Late系列户外广告，利用雨夜地面的灯光反射，让倒影呈现麦当劳产品的模样。

　　海报红黄的经典色调加上柔和模糊的光影，有种没有实物却胜似本体的感觉，意外多了几分朦胧的美感和温馨感，也悄悄唤醒了过路人对食物的渴望。

　　观察到夜晚看霓虹灯时总是看不真切的裸眼效果，法国麦当劳让霓虹灯的光影点点，组成汉堡、薯条、冰淇淋的样式。

　　通过「产品如霓虹灯亮起」的巧妙创意，麦当劳无形之中传递了「即使深夜麦当劳依旧守护在身边」的信息，让大家自然关注到了夜间营业的麦当劳门店。

　　法国麦当劳让经典产品影像回归像素化，推出了一组满屏马赛克的海报。海报没有配以任何明显标识，仅在右下角有一句话：guess whos back（猜猜谁回来了），以此传达疫情后门店恢复营业的信息。

　　这种画面若隐若现、答案呼之欲出的马赛克设计，既快速激发了过路人的好奇心，也让一眼猜出答案的用户，心生几分亲切感，甚至愿意自发传播。可以说是，不需要花费很多力气，就达到了不错的宣传效果。

　　相比传统思路，这些以“模糊”为噱头的广告，令人耳目一新，不仅快速抓住行人的注意力，还借助经典配色和简略信息，让麦当劳品牌符号在受众脑海中再次强化了一遍。

　　而这，也正是从2013年以来，麦当劳就在推行的「无品牌」宣传战略：通过推出极简创意广告，强化自身在消费者心中有梗会玩的品牌形象，加强与年轻用户的情感联结，从而助推产品销量提升。