浏览次数： 4 发布日期： 2024-04-28 22:51:54 来源：必发88app 作者：必发88手机版登录入口

　　从2020年麦当劳开始的12元“1+1套餐”，已经在2023年初消失不见，涨价到了13.9元。

　　因每周“9.9元喝一杯”而爆火的瑞幸，在完成了一次大规模的市场普及之后，宣布9.9元套餐只针对店内8款饮品。

　　而对这价格战执念更深的库迪咖啡，更是推出了“8.8一杯”的活动，虽然味道不咋地，但是至少是把价格“打下来了”。

　　直到4月7日，库迪咖啡的创始人陆正耀成为18.9亿天价强制执行款的执行人，重重的负面消息又使库迪咖啡陷入“恶性循环”。

　　这会儿才让大伙儿意识到的是，这一连串地推出“9.9”、“8.8”系列优惠套餐的商家，终于快要撑不住了。

　　继麦当劳12元套餐火出圈，瑞幸和库迪9.9元咖啡价格战打得火热后，汉堡王也火速加入这场内卷大战。

　　从去年6月开始，汉堡王搞起了大促销，每天都有9.9元的超值套餐，周一、周二、周四更是特价直接上线。

　　想当初，汉堡王在“麦”、“肯”、“王”里可是以“高价”著称，但是9.9两个汉堡简直就是白菜价。

　　根据美团发布的数据统计，汉堡王推出的特价优惠活动，即以9.9元的价格购买两个脆鸡堡，自活动启动三个月以来，已成功售出超过18万份。

　　9.9套餐活动之后，不同于麦当劳和瑞幸的加价、限品“死撑”，也不同于库迪现金流吃紧的“危机”，汉堡王却一直是不温不火。

　　近日有网友发现汉堡王每天的9.9套餐没有了，取而代之的是1+1+1工作餐，或者是同等价位的“1+1周三随心配”。

　　以“1+1”优惠活动和“疯狂星期四”在社交媒体营销中时常拔得头筹的肯德基和麦当劳都完全比不过。

　　汉堡王母公司RBI集团在财报会上说道，今年中国市场的净新增门店数量有点低迷，认为市场的预期前景不太确定。

　　地道的美国风味代表，在国际市场上圈粉无数。可是呢，在中国，这美式风情似乎并没有掀起多大的浪花。

　　隔壁的肯德基和麦当劳在中国可是玩转了“接地气”的游戏，早餐豆浆油条，麻辣鸡翅，做出了不少属于中国本土化的产品。

　　这种情形好比一家高档餐厅落户于繁华的夜市，既未能吸引那些追求精致美食的高端食客，也未能赢得普通消费者的青睐。

　　在街头随机问个路人，恐怕大家对麦当劳、肯德基这些名字都能脱口而出，什么时候有什么套餐都熟记于心。

　　它不仅决定了顾客是否愿意首次尝试走进你的店，还关系到品牌形象能否深入人心。在这个网络时代，知名度就是品牌的“网红指数”。

　　虽然近年来汉堡王也开始在营销方面下功夫，去年6月和《蜘蛛侠：纵横宇宙》电影联动，推出多款联名产品。

　　穷鬼套餐？这不过是我们这些可爱的消费者自嘲的称呼罢了。说真的，要是真的想省钱，选择可多了去了，何必拘泥于这个呢？

　　不过啊，玩这个名头容易，要想真正做到“物美价廉”，让消费者心甘情愿地掏腰包，那可真得好好琢磨琢磨了。

　　虽然“月薪两万，吃不起......”多有开玩笑的意味，但是从“月薪两万”，“吃不起”来看，也是透露出中产对于消费降级的无奈。

　　这一现象不仅仅是品牌对市场的“跟风”反应，更像是品牌在审视当前“江湖”局势后做出的“战术调整”。

　　虽然“穷鬼套餐”这个招式可能短期内不会给品牌带来“金山银山”，但它是利用了互联网流量，将眼前的投入变成了未来源源不断的“内力”，即长期变现的能力。

　　2005 年，汉堡王在上海静安开设了第一家中国门店，相较于早就进军中国市场打响名声的麦当劳来说，汉堡王迟了十五年。

　　即使在2023年汉堡王全体中国员工大会上，董事会主席表示在拓店策略上，加密城市和下沉市场将齐头并进，形成规模效应，降低产品成本。